Pivot

 

출처: https://cmoco.com/pivot-dont-pause/

 

세번째로 내가 최근 뉴스 및 직장업무를 보면서 자주 접한 단어는 pivot이다. pivot은 주로 엑셀에서 쓰는 피벗 테이블또는 콤파스를 이용하여 회전축을 그리는 표현으로 그 용어가 친숙할 수 있지만 일반 뉴스에서 쓰이는 의미는 사뭇 다르다. 뉴스에 사용되는pivot의 의미는 방향을 급격히 바꾸는 행위 또는 의사결정을 일컫는다. 어려운 상황을 돌파하기 위하여, 또는 어려운 국면 전환을 위해 기존의 방식 또는 전략을 급격히 바꾸는 행위 또는 의사결정을 말한다. 주로 기업이 어려운 시장상황을 타개하기 위해 경영전략에 급격한 변화를 가져올때 자주 쓰는 표현이다.

 

Apple pivots as iPhone sales stall.

• 해석: 아이폰의 판매실적이 둔화되면서 애플은 전략변화를 모색하고 있다.
• 출처: www.linkedin.com/pulse/apple-pivots-iphone-sales-stall-sears-life-insurance-top
• 사견: 이 기사는 2019 7월 아이폰 매출이 둔화되면서 애플이 새로운 판매전략을 모색하고 있다는 기사이다. 중국 및 한국 스마트폰과의 경쟁이 심해지고 이용자들이 기존의 아이폰을 바꾸는 시간대가 길어지면서 그에 따른 매출액이 감소하게 되었다. 이에 따라 애플은 영화/TV/뉴스 구독과 같은 소프트 컨텐츠 분야와 애플신용카드 부문으로 사업을 확대하면서 전략변화를 모색하고 있다는 기사를 쓰면서 pivot이라는 표현이 이용되었다.

 

SoftBank pivots as startups stumble.

• 해석: 소프트뱅크는 스타트업에 대한 투자가 난항을 겪으면서 전략변화를 모색하고 있다.
• 출처: www.linkedin.com/news/story/softbank-pivots-as-startups-stumble-5077930/#:~:text=SoftBank%20is%20changing%20its%20Vision,Street%20Journal%2C%20citing%20anonymous%20sources.&text=SoftBank%20has%20lost%20billions%20of,in%20the%20shared%20workspace%20company.
• 사견: 앞서 "stagger" 표현에서 잠시 언급했었지만 소프트뱅크가 WeWorks와 같은 신생 스타트업 기업 투자에 큰 손실을 입고 투자에 실패함으로써 소프트뱅크의 투자전략에 변화를 모색하고 있는 기사이다. 아시아지역에서 자동차 리스 사업과 북미에서의 WeWorks에 대한 투자 실패는 소프트뱅크의 비전 펀드 투자전략에 상당한 변화를 가져왔다는 표현을 하면서 pivot이라는 단어가 이용되었다.

 

The career pivot playbook.

• 해석: 경력 변화를 위한 플레이북
• 출처: www.linkedin.com/news/story/the-career-pivot-playbook-5068842/
• 사견: 이 기사를 코로나 바이러스가 창궐하기 1년여전 2019년 11월경, 미국 고용시장이 호황일때 쓰여진 기사이다. 실업율이 감소하고 고용기회가 늘어나면서 이를 이용해 다른 직종으로 이직을 준바할 때 고려해야 할 사항에 적어놓은 기사에서 pivot이라는 표현이 쓰였다. 코로나 바이러스로 실업율이 급등한 지금을 비교하면 당시 기사는 앞날을 알 수 없었던 시간의 한 단편을 보여준다.

 

They are pivoting to launch their careers in a new direction. A recent post led Linkedin members to share their own stories about how they pivoted.

• 해석: 구직자들은 그동안 자신이 쌓아온 경력과 무관한 새로운 분야에서 일하는 것을 시도하고 있다. 최근 링크드인에 등록된 글에는 경력 변경 (또는 직무변경)에 관련하여 자신의 경험을 소개하는 글들이 올라오고 있다.
• 출처: www.linkedin.com/news/story/the-career-pivot-playbook-5068842/
• 사견: 현재 코로나바이러스로 인해 비자발적인 경력변경이 이루어지고 있지만 (가령 호텔, 관광, 서비스 업계에서 일반 유통/배달/제조업계로의 변환) 1년전만해도 본인이 원하는 커리어를 이루기 위한 경력변경에 대한 정보가 인기가 있었다. 어찌보면 코로나바이러스는 20 ~ 30대들의 꿈과 커리어개발에 지대한 영향을 미친 이정표같은 사건이라고나 할까? 대학졸업 무렵 IMF를 겪었던 나로서는 남 이야기같지만은 않다.

 

"Spotify's podcast pivot pays off"

• 해석: 스파티파이(Spotify)의 팟캐스트 전략변화는 성공적이었다. (결과물을 만들어냈다.)
• 출처: www.linkedin.com/news/story/spotifys-podcast-pivot-pays-off-3994833/#:~:text=The%20introduction%20of%20budget%2Dfriendly,of%20podcasts%20and%20original%20content.
• 사견: 스파티파이(Spotify)는 스웨던에 기반을 둔 음악 스트리밍 서비스회사로 미국 및 유럽에서 상당히 인기를 끌고 있는 서비스다. 점점 치열해지는 경쟁에서 살아남기 위해 음악스트리밍 전문서비스에서 팟캐스트 및 미디어 회사로서 서비스 다변화를 꾀하면서 뮤지션들과의 로열티 분쟁을 해결하고 서비스가격을 대폭 낮춘 다양한 상품을 내놓았다. 이 기사는 이러한 전략변화에 대해 소개하면서 스파티파이의 pivot 성공사례를 기술하고 있다.

 

ABC Investment company itself is increasingly pivoting towards China as it struggles in its home base.

• 해석: ABC 투자회사는 본국에서 만족할만한 실적을 거두지 못하면서 중국 시장에 중점을 둔 투자전략의 변화를 꾀하고 있다.
• 출처: 기억안남
• 사견: 미국정부의 중국 압박으로 인해 중국투자시장에 대한 관심이 떨어지는 시점에 접한 문장인 듯 하다. 이 시점에서 중국정부는 외국기업들의 금융서비스 규제를 완화하면서 투자회사들에게는 오히려 중국시장이 큰 기회로 다가올 수 있다는 취지로 나온 문장들중에서 발췌한 듯 하다.

 

This doesn't mean that someone should accept decline. Rather, it might be time to pivot toward another strength.

• 해석: 점점 시대에 뒤쳐지는 자신의 처지를 낙담하기보다는 진정한 강점을 찾을 수 있는 발판의 기회로 삼아야 한다.
• 출처: 기억안남
• 사견: 여기에서는 상당한 의역이 들어갔다. 있는 그대로 해석하는 것도 좋지만 강렬한 메세지를 위해서는 의역도 한 방법이라고 생각했다. Pivot toward another strength를 앞문장과 대비시켜 "자신의 강점을 찾을 수 있는 발판의 기회"로 해석했다. 물론 이 문장을 해석하는 사람의 주관적인 입장에서 다양한 의역이 나올 수 있다는 전제하에 내 나름의 의역을 해본 것이다.

 

Russia has begun gas supplies to China via the Power of Siberia pipeline, the largest gas project in its history and a symbol of Moscow’s diplomatic pivot towards Beijing at a time of worsening relations with the west.

• 해석: 러시아는 시베리아 파이프라인(the Power of Siberia pipeline이라고 불린다.)을 통해서 중국에 가스 공급을 시작했다. 이것은 역사상 가장 큰 가스 프로젝트 중 하나이며 최근 서방국가들과 마찰을 빚고 있는 중국에 대한 러시아 외교전략 변화를 보여주는 상징적인 사건이다.
• 출처: www.ft.com/content/551258ca-14ed-11ea-9ee4-11f260415385
• 사견: 2019년 12월 러시아가 시베리아 파이프라인을 통해 중국에 가스공급을 시작하면서 중국과 러시아의 밀월관계가 시작되었다는 기사중 발췌한 문장이다. 이 당시 중국은 미국과의 교역 마찰 및 화웨이 제재로 인해 서방국가들과의 관계가 불편해진 상황이었다. 러시아 역시 2014년 크림반도 강제 병합에 따른 유럽국가들의 경제제재로 인해 유럽으로의 가스수출이 줄어든 상황에서 중국으로의 가스 수출을 다변화할 수 있는 기회였다. 중국 역시 러시아와의 교역 확대를 통해 미국과의 통상마찰을 최소화 시키고 군사협력을 통해 동남/동북 아시아의 영향력을 확대하면서 미국을 견제하려는 목적이 맞아 떨어졌다. 이러한 상황에서 러시아와 중국을 잇는 가스 파이프라인 개통은 러시아의 중국을 향한 외교적 전략 변화(diplomatic pivot towards Beijing)를 보여주는 상징적인 사건이었다.

 

Pivoting your side hustle to small biz

• 해석: 취미로 하는 부업을 실제 수익이 나는 사업으로 변화시키기
• 출처: twitter.com/hashtag/covidinnovator
• 사견: 최근 30~40대 직장인들사이에서는 "본캐", "부캐" 등으로 신조어가 유행이다. 직장인이라는 본 캐릭터에서 본인의 취미생활을 바탕으로 새로운 자아를 나타나는 부캐릭터로 바뀌는 사람들의 모습을 묘사하기 생긴 신조어이다. 미국에서는 취미로 하는 부업을 의미할 때 side hustle 이라고 한다. 한국에서의 부캐와 비슷한 의미로 생각하면 되겠다.

 

Oil-and-Gas APT Pivots to U.S. Power Plants

• 해석: 석유가스업체를 주대상으로 했던 지능적이고 지속적인 해킹공격이 이제는 미국의 발전소로 그 대상을 바꾸고 있다.
• 출처: threatpost.com/oil-and-gas-specialist-apt-pivots-to-u-s-power-plants/151699/
• 사견: APT 는 Advanced Persistent Threat의 약자로 말 그래로 번역하면 지능적이고 지속적인 해킹공격이다. 주로 중국정부의 지원을 등에 업은 해커들(Chinese State Sponsored hackers or threat actors)이 미국에 석유가스 개발업체를 대상으로 지속적으로 여러가지 해킹 기법을 이용해 회사시스템의 약점을 찾은후 중요한 정보를 빼가는 해킹기법이었다. 하지만 최근 미국과 이란의 관계가 악화되고 특히 미국이 드론으로 이란의 최고위 장성을 살해한 일이 있은 후, 이란 해커들이 미국 발전소를 대상으로 APT를 하는 경우가 늘고 있다. 발전소가 해킹 당하는 경우 실제 미국국민 생활과 경제에 직접적인 타격으로 가능하기 때문이다. 한국의 발전소 사이버보안은 안전한지 생각해볼 문제다.

 

Innovation is not an A-to-B line. It's often a twisted line that requires making numerous pivots and adjustments along the way as the team hits snags.

• 해석: 혁신은 단순하게 A 방식에서 B 방식으로 바꾸는 것이 아니다. 혁신은 바꾸는 과정에서 조직이 부딪힐 수 있는 여러가지 문제를 해결하면서 수많은 시행착오에 따른 전략변화와 변화에 대한 적응을 요구한다. 단순한 방식의 변화보다는 그 변화로 가면서 꼬여버린 실타래를 풀어가는 것과 같다.
• 출처: www.linkedin.com/news/story/idea-of-the-day-innovation-requires-pivots-5101274/
• 사견: 혁신을 이야기하면서 의역을 많이 넣었다. 미국에서는 위치 이동 또는 변화가 아주 단순하고 이야기할 때 an A-to-B line 이라고 한다. 이와 달리 가는 길 또는 과정이 험난하고 복잡할때는 twisted line이라고 묘사하는 경우가 많다. 이런 표현을 있는 그대로 번역하기란 힘들다. 그들이 의미하고자 하는 것을 잘 이해한 다음 우리식으로 풀어내는 것도 좋은 메세지 전달 방법이라 생각된다.

 

A cyber threat actor used a Spearphishing Link to obtain initial access to the organization’s information technology (IT) network before pivoting to its OT network.

• 해석: 사이버 공격자들은 특정 개인을 대상으로하는 피싱공격 기법을 이용해 조직의 IT 네트워크에 접근한 다음 제조운영기술 (Operational Technology:OT) 네트워크로 공격대상을 바꾸었다.
• 출처: Ransomware Impacting Pipeline Operations | CISA
• 사견: 이것은 미국사이버보안 및 인프라스트럭쳐 보안을 담당하는 정부부처에서 일반기업들을 대상으로 발행한 보안 경고문 중 하나이다. 예전의 사이버 공격자들이 기업의 정보기술 네트워크에 잠입해 정보를 탈취하는 것 대신 전기 송전 또는 가스 파이프라인을 관리하는 업체들의 운영기술 네트워크에 침투하여 실제 운용을 방해하는 경우가 많아졌다는 내용이다. 사이버 공격자들을 여기에서는 Cyber threat actor 라고 표현했는데 사이버공간에서 위협행위를 하는 사람들을 일컫는 말이다. Operational Technology는 제조운영기술, 쉽게 말하면 자동차나 설비기계 등의 하드웨어를 운용하기 위해 들어가는 소프트웨어 또는 펌웨어 기술을 일컫는다. 

 

In crises, you've got to learn to pivot, not panic, and see the opportunities.

• 해석: (코로나 바이러스라는) 이런 위기 상황에서는 당황하지 않고 기회로 바꾸는 법을 배워야 한다.
• 출처: (12) "​In Crises, You've Got to Learn to Pivot, Not Panic, and See the Opportunities."​ | LinkedIn
• 사견:  코로나 바이러스로 인해 많은 사람들이 개인건강, 사회생활, 경제활동등에 부정적인 영향을 받으면서 실제 개인들이 느끼는 위기감이 점점 커지고 있다. 이에 따른 위기감을 기회로 바꾸어 극복하는 법을 배워야 한다는 글에서 나온 문장이다. 

 

As stay at home measures drive up streaming and online gaming services, experts predict entertainment companies that rely on theme park and book office income need to pivot now in case audiences retreat permanently from the theater to home video.

• 해석: 주정부에서 행하는 외출자제 행정명령 (stay at home measure)이 온라인 스트리밍 비디오와 게임 서비스 이용을 촉진시키면서 테마파크나 극장과 같은 엔터테인먼트 회사들이 영향을 받고 있다. 전문가들은 관람객이 극장에서 홈비디오로 이동함에 따라서 엔터테인먼트 회사들도 이에 대한 전략 변화가 필요하다고 말하고 있다. 
• 출처: www.linkedin.com/news/story/will-hollywood-be-changed-forever-5163226/
• 사견: 캘리포니아 주정부의 경우 외출자제 행정명령이 발동되면서 디즈니, 유니버셜, AMC와 같은 엔터테인먼트회사들이 직접적인 타격을 받았다. 디즈니의 경우 Disney+라는 온라인스트리밍 서비스를 개시하면서 서비스전략변화를 꾀하였고 유니버셜스튜디오도 새 영화를 디지털 스트리밍으로 개봉하면서 기존 영화상영업체들과 갈등을 빚기도 했다.